En 2018, Christie’s a vendu pour plus de 400.000 $ une peinture entièrement conçue et peinte par un algorithme. L'intelligence artificielle change radicalement le monde tel que nous l'avons connu jusqu'à présent dans presque tous les domaines.
Les industries créatives et culturelles, des secteurs allant de la musique à la mode en passant par le cinéma, ont longtemps reposé sur l'innovation et l'expression artistique humaine. Cependant, avec les avancées rapides de l'intelligence artificielle dans la génération de contenu, des questions surgissent quant à sa capacité à égaler, voire surpasser, la créativité humaine.
Un dialogue complexe
Certains visionnaires considèrent l'IA comme un partenaire potentiel, capable d'amplifier les capacités créatives humaines. Des expériences novatrices de collaboration entre artistes et algorithmes émergent, offrant un aperçu de ce que pourrait être le futur de la création artistique.
Boris Eldagsen, photographe allemand de renom, a une certaine expérience dans la création générée par l’IA. Il travaille depuis des années avec l'artiste bangladais Tanvir Taolad. Tous deux s’échangent leurs travaux et manipulent les images grâce à l’IA pour en faire une oeuvre.
Récemment, Boris a défié les conventions. En mars dernier, Sony voulait le récompenser en lui attribuant un des prix de photographie les plus prestigieux pour l'une de ses photos ‘Les femmes jumelles’. L’artiste a alors révélé que son oeuvre était en réalité entièrement générée par une IA. Sur son blog, le photographe explique “j'ai voulu faire un test, pour voir si le monde de la photographie était prêt à gérer l’intrusion de l'IA dans les concours internationaux, et visiblement ce n'est pas le cas”. Alors, Boris a refusé le prix et le jury a retiré son œuvre de leur site. Son expérience soulève des interrogations profondes sur la relation entre l'artiste et l'IA.
Cependant, des inquiétudes persistent quant à la prédominance de l'IA et son impact potentiel.
Pendant les manifestations contre la réforme des retraites en France, l’informaticien et artiste parisien David Fathi avait laissé une IA placer Emmanuel Macron dans une émeute. L’IA a inclus, de son propre chef, des uniformes nazis en arrière-plan. Bientôt, les fausses images inonderont notre réalité. Selon David, “cela va mener à une apathie. Au bout d'un moment, on doutera de tout ce qu'on verra.”
L'encadrement de l'usage de l'IA figurait parmi les grandes revendications des scénaristes et acteurs américains qui viennent de mettre fin à presque cinq mois de grève. Le syndicat américain des acteurs évoque un combat existentiel pour la profession. Les artistes hollywoodiens ont reçu le soutien de la Fédération internationale des acteurs.
L'intelligence artificielle permet de réaliser des "deepfakes", c'est-à-dire de manipuler des images et du son, pour faire dire ou faire des choses qui n'ont pas eu lieu en réalité. Tom Hanks, qui en a récemment fait l’expérience, vient de dénoncer une publicité utilisant une version de lui générée par une IA.
Les algorithmes d’IA s’étendent de manière exponentielle et nous nous déplaçons dans un brouillard de données où il est de plus en plus difficile de distinguer le vrai du faux. Face à la recrudescence de nouveaux services d’intelligence artificielle générative et après quatre ans de processus législatif, les Etats membres et le Parlement Européen sont parvenus à un accord sur l’AI Act. Ce nouveau règlement régissant les systèmes d’intelligence artificielle pourrait servir de référence dans le monde.
Un outil au service de la création
Pour un esprit créatif, l'idée d'avoir du nouveau matériel à exploiter est indéniablement stimulante. Grâce à l’intelligence artificielle, les artistes peuvent accroître leurs possibilités créatives et les industries culturelles gagner en productivité.
L'IA inquiète autant qu'elle fascine. Malgré son approche défensive visant à protéger les auteurs, Rodolphe Belmer, PDG de TF1, a récemment insisté sur les bénéfices potentiels des nouvelles technologies. L’IA pourrait aider sur certains aspects de la production des fictions comme les effets spéciaux.
Cependant, toutes les personnes créatives ne partagent pas le même enthousiasme à l'égard de ces nouvelles opportunités. En fin de compte, quel impact ce progrès rapide apportera-t-il aux artistes ? Quel sera le rôle des musiciens et des écrivains dans le futur ?
En réalité, l'IA est déjà utilisée comme un outil puissant au service des créateurs. Elle est la plupart du temps conçue comme une assistance. C'est une palette d'outils supplémentaires pour gagner du temps ou simplement pallier à des soucis techniques.
Dans le monde de la musique, l’IA fait partie intégrante du quotidien. En effet, les plateformes de streaming utilisent déjà le machine learning dans la conception des playlists personnalisées. Il existe également des logiciels MAO - logiciel informatique conçu spécifiquement pour la création et la production musicale - agrémentés d’une intelligence artificielle pour les processus rébarbatifs, comme le mixage ou encore le mastering.
En 2016, Sony a introduit sur le marché le tout premier morceau créé par une intelligence artificielle. Dans cette démarche, l'équipe a alimenté l'IA 'Flow machines' avec une base de données de plus de 13 000 morceaux, lui demandant ensuite de composer une chanson dans le style des Beatles.
Cette évolution a atteint un niveau de sophistication tel que l’intelligence artificielle AIVA (Artificial Intelligence Virtual Artist) est désormais officiellement reconnue comme auteure par la SACEM. De plus, des intelligences artificielles ont été chargées de finaliser des symphonies inachevées de compositeurs renommés tels que Schubert ou Dvorak, pour que des orchestres réels interprètent ces compositions.
Les IA continuent leur montée en puissance dans le paysage créatif. Le géant chinois Tiktok a récemment racheté la start-up Jukedeck, qui produit une intelligence artificielle musicale. Le but serait de s'affranchir des catalogues des maisons de disques pour pouvoir mettre des bandes sons sur les vidéos tiktok. En un clin d'oeil, ils pourront générer des musiques parfaitement adaptées au contenu et sans rémunérer un seul intermédiaire.
Pour conclure, l'introduction de l'intelligence artificielle dans le domaine artistique ne peut être appréhendée de manière manichéenne. Les avancées technologiques ont toujours contribué à l'élan culturel, mais ont également engendré certains défis. L'IA se profile comme une force transformative dans les industries créatives et culturelles, stimulant la créativité tout en soulevant des interrogations fondamentales sur la perception de l'authenticité.
Dans ce dialogue entre l'homme et la machine, l'équilibre entre innovation et préservation des valeurs artistiques traditionnelles devient crucial. L'avenir des industries créatives et culturelles dépendra de la manière dont nous embrasserons et guiderons cette révolution technologique, en veillant à ce que l'authenticité et la créativité humaine restent au cœur de l'expression artistique.
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